优土董事长古永锵：视频站迈入“小屏时代”
每经 赵娜 发自北京电影《窃听风云3》的出品人名单中，优酷土豆集团 （以下简称优土）董事长古永锵的名字赫然在列。7月2日，古永锵借着触电大银幕的机会现身谈自制内容的建设，“2006年我们想做真人秀节目，当时如果做了呢？我们这一家公司很有可能不在了。”艺恩咨询分析师郝茜表示，自制内容将是视频站未来的发展方向，有效控制版权支出成本是一方面，深层次的原因是发展差异化的核心竞争力，并借此拓展包括贴片广告、植入广告和版权二次销售等多种商业模式。“我非常想做自制节目，从创业的时候就想做。”古永锵称，对于视频站而言，发展自制内容，做平台和做内容的先后顺序很重要。回过头来看，优土从2009年开始接触自制内容，目前平台已搭好，重头戏就是如何构建生态圈了。在对上游的延伸上，古永锵透露，今年优土预计将以联合出品方的身份参与10~15部电影的制作。此前，优土高级副总裁朱辉龙对《每日经济新闻》表示，优土作为《窃听风云3》的联合出品方，尽管所占比例不大，但已参与票房分成。介入内容生产已是时下视频站们的标配动作，爱奇艺PPS、乐视、腾讯视频和搜狐视频等皆如此。艺恩咨询发布的 《2013中国络自制剧研究报告》显示，视频站为版权支出付出的成本从2008年的4亿元到2013年的42亿元，短短5年时间，增长10倍左右，而络自制剧的制作成本通常仅为传统电规剧的1/3。郝茜向分析道，发展自制内容，除了能有效控制版权支出成本，还可通过自制内容打造差异化的核心竞争力。视频站可以借此拓展包括贴片广告、植入广告、版权二次销售、衍生品开发和艺人经纪等多种商业模式。对于优土的定位，古永锵在7月2日称，“我们认为自己早就不是一个视频站了”，现阶段的定位是视频应用+络平台。在他看来，眼下已经进入小屏时代，该打造多屏文化的生态系统。以优土为例，其最主要的职能是络平台的深构和内容端的扩展，从而携手阿里打造娱乐文化平台。古永锵称，双方将在数据、内容跟商务维度进行互动。视频站频频通过与巨头合作获得更多的资源，以BAT（百度、阿里、腾讯）为首的互联企业也争相进*文化娱乐产业：爱奇艺PPS背后站着百度，优土背后是阿里巴巴，腾讯视频背后则是腾讯。